usmile即将上市，小米、海尔争相发力，国产电动(3)

目前，电动牙刷的马达主要包括“旋转型”和“声波型”，而在这两者中，噪音更小、清洁力更强的“声波型”基本上是目前市面上电动牙刷的主流马达。

科技类账号“差评”曾在有关电动牙刷的科普文中提到，在“声波型”马达中，“磁悬浮马达”几乎是高端电动牙刷的标志，而这一技术目前只有飞利浦和素士拥有。

素士是小米生态链旗下诞生的新品牌，在素士之前，这一技术基本属于飞利浦“一家独大”，因此，其能树立起较高的市场地位也不意外。

那么，这是否意味着国产品牌就很难“弯道超车”了？也不然。

当前，发力电动牙刷的国产品牌大致包括三类。一类是以黑人、舒客为代表的传统牙刷品牌。一类是以米家、usmile、罗曼为代表的新进电动牙刷品牌。还有一类则是以海尔、小熊为代表的家电品牌。而在诸多品牌争相入局的情况下，龙头品牌的份额势必会受到挤压。

而且，前面提到的核心技术，以素士为代表的国内品牌已经实现了突破。这意味着，国外品牌在这一方面的优势将会逐步被削弱，国产品牌的赶超会更有希望。

进一步来看，在用户更多的中低端市场，国产品牌其实是要比国外品牌更有优势的。

一方面，第一类传统牙刷品牌和第三类家电品牌不论是市场认知还是用户积累，都处在领先地位。用户本身对这些品牌就是有信任度的。凭借着它们在自身领域明星产品的吸引力，极有可能让用户对其推出的电动牙刷“爱屋及乌”。

另一方面，从新消费品牌们的大火不难发现，消费者对于新品牌的接受度有了很大提升。因此，尽管第二类新进品牌的市场认知尚不及国外品牌，但在“种草+直播+代言”的多重助燃之下，要“出圈”也并非难事。Usmile就是一个很好的例子。

而在国产电动牙刷领域，usmile尽管已经离上市只有一步之遥，但其面临的还有小米、海尔这类强有力的竞争对手，要在国产品牌中保持领先地位可能没那么容易。

小米方面，整个小米系的“电动牙刷家族”已经十分庞大。除了米家之外，还有云米、欧克林、素士、贝医生以及米兔等多个品牌。

海尔方面，也于2015年正式成立了名为“KKC”的个护美健品牌。KKC目前已推出了针对成人、儿童的不同系列产品，同时还涉足了冲牙器这一口腔护理的衍生品类。

这就意味着，usmile面临的实际上是多个品牌的挤压，竞争压力并不小。

与此同时，不论是小米还是海尔，都在给电动牙刷贴上“智能化”标签，为自家的智能物联造势。而在物联网技术层面，2015年才成立的usmile，和早已在物联网生态领域深耕多年的小米，显然难以匹敌。

值得一提的是，像海尔这类家电品牌入局电动牙刷，优势其实更为明显。

它们不仅在品牌认知上有较大优势，比剩余两类品牌更容易触达用户，获得流量优势。而且电动牙刷属于小家电的范畴，家电品牌们恰好已经积累了丰富的产品研发经验和数据资料，更有助于其未来研发出用户满意的“爆品”。

总之，在飞利浦和欧乐B的“双寡头垄断”之下，国产电动牙刷品牌短时间内实现领跑并不容易。但在中低端市场，国产品牌未来仍旧是有机会实现“弯道赶超”的。

至于已经在国产品牌中“出圈”的usmile，要想在这一赛道笑到最后，怕是需要加快动作了。（本文首发钛媒体APP）

文章来源：《牙体牙髓牙周病学杂志》 网址: http://www.ytysyzbxzzzz.cn/zonghexinwen/2021/0519/433.html